面对市场上屡打不绝的假冒伪劣商品，一些关注品牌和形象的企业，已经开始将防伪技术引入产品的生产和销售环节。然而我们看到，在消费市场上，对于这些防伪技术，消费者却不会使用，不懂得使用，甚至根本不知道使用，技术虽好并没有发挥应有的效果。

　　防伪技术就是为了达到防伪目的而采取的，在一定范围内能准确鉴别真伪并不易被仿制和复制的技术。简单来说，就是指防止伪造、假冒的技术，且以该技术制成的防伪产品容易被公众通过简单的识别手段来识别产品的真伪。这些防伪技术并非说厂家找个带有防伪技术的标签、合格证贴上去就完事了，而是所采取的防伪技术必须让自己产品所面对的消费者能有效地识别，这样才能达到防伪的目的。目前，这些防伪技术之所以没有发挥应有的作用，并不能简单地埋怨消费者不会使用，不懂得使用，甚至根本不知道使用，而是有些企业虽然利用了防伪技术，但并没有将防伪技术提升到应有的战略高度，没有做的那么细致认真，甚至有的企业只是象征性地利用防伪技术。而消费者的防伪意识没有那么强，这也从客观上让伪造者有了可乘之机！

　　要使防伪技术发挥应有效果，从企业角度而言，必须要充分认识防伪的重要性，在产品包装、宣传单、电视广告上多加宣传，在宣传产品的同时宣传防伪技术，不但要让消费者了解产品的规格、性能、质量、用途、价格等，同时还要让消费者充分了解防伪技术，以鉴别产品的真假。从消费者的角度来说，要重视自身权益，保护自身权益，在购买产品时保持必要的理智和警惕，要懂得使用、善于使用和主动使用防伪技术，查询清楚了再购买，避免上当受骗。